剧变在即 “一剧两星”利弊论

娱乐作者 未知 / 2020-05-23 09:20

《二炮手》

海报

《姥爷的抗战》海报

《北平无战事》海报

《老农民》海报

商报记者 张宇

半个月后,广电总局关于“同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家(简称一剧两星)”的新政策将开始实施,而已经实行了10年的“一剧四星”将退出电视剧舞台。为了搭上“一剧四星”的末班车,各卫视年底纷纷亮出压轴大戏:《青年医生》、《姥爷的抗战》、《老农民》、《满仓进城》、《团圆饭》……众多电视剧在上演“最后的疯狂”。

与此同时,“一剧两星”时代的即将开启,意味着电视剧市场或将面临洗牌,直接导致电视剧观众的收视影响。一边是电视剧收益减小后势必会造成投资的缩水,另一方面,财大气粗的电视台与二线电视台会逐渐拉开差距。本着丰富电视台资源为目的的“一剧两星”究竟是利是弊?近日,记者采访了电视台、电视剧制作公司等专业人士。

猜想1

“撞剧”

一去不返?

“四星”变“两星”,广电总局究竟目的何在?当颁布政策时,广电总局就曾解释称—此次电视剧播出方式调整的主要目的在于进一步均衡卫视综合频道节目构成,强化综合定位,优化频道资源,丰富电视剧荧屏。

“在四星时代,几家卫视在黄金档"撞剧"的情况多如牛毛,这也让观众陷入无剧可挑的被动局面。”电视剧《虎口拔牙》导演潘军表示,“四星”变“二星”,不仅使国产剧类型更加丰富,更将打破以前“千台一剧”的局面。在他看来,“一剧两星”也能让电视剧市场更加合理,“两星会打压目前存在的行业乱象,比如演员虚高的片酬。在两星颁布后,没有了更多制作经费,演员在片酬方面势必将做出让步。”

著名导演赵宝刚曾在接受商报记者采访时表示,“一剧两星”是必然趋势,有利于国产剧的发展,“这样会提升电视剧的质量,因为四颗星的钱挤成两颗星了,那两家电视台就得付更多钱,那电视台就得挑你的剧,质量不好的剧就会被淘汰。”

猜想2 大制作面临减产?

娱评人鸿水告诉商报记者,新政最大的不利影响就是增加了电视台的买剧成本,从而使得制作方不得不削减制作成本。这样一来,以前动辄上亿投资的“土豪剧”或将退出荧屏,像今年《红高粱》、《步步惊情》、《北平无战事》等一线明星出演的大剧,明年恐难以出现。

在刚刚结束的2014秋季北京电视节目交易会上,记者发现在《毛丫丫被婚记》、《继父回家》、《无名者》、《爱情珠宝》等新剧名单上,主演都是颖儿、马天宇、范明、闫学晶、丁志诚等二、三线演员,一线演员集体从电视剧演员名单上消失。“天价大制作失踪”、“难觅豪华大剧”、“星光黯淡”等,几乎成为媒体和业内对本届“秋推会”的一致点评。业内人士告诉商报记者,“一剧两星”肯定会经历一段过渡期,谨慎一段时间之后,还是会有大制作好剧出现,因为市场的蛋糕依然摆在那里。

猜想3

二线卫视

边缘化?

为了适应“一剧两星”带来的市场变化,未来电视剧将有两种变化,“第一是走精品路线,虽然投入大,争取高额回报;另一种是走低成本路线,投放到二线市场。走中间路线的电视剧,会很恐怖。”唐人影视宣传总监孙吉顺分析道,随着电视剧两极分化,电视台的两极分化也会更加严重,并加速行业洗牌。

据记者调查发现,在购剧方面,不少“土豪剧”也纷纷被行业寡头所占领,例如由黄渤、袁泉、倪大红主演的谍战剧《锋刃》,就以高价被央视买下独播权。而孙俪主演的《芈月传》、赵薇与佟大为主演的《虎妈猫爸》、钟汉良、唐嫣主演的《何以笙箫默》也同样出现在央视、北京、江苏、浙江等电视台明年的备播剧目中。孙吉顺称一剧两星,像湖南卫视这样本来就是以独播为主导的电视台,“一剧两星”对它不会有多大影响,“财大气粗的电视台依然是大制作的电视剧首选,尤其像央视这样的巨头,二线电视台在买剧上将面临更大压力。”

“以前是"四加X"的模式,现在"四"变成了"二",网络的收看群体会更大。”有业内人士向商报记者表示,近年来由于受到网络等新媒体强劲的冲击,如今各大电视台收视率都在下降,尤其是年轻人已很少守在电视机前观看电视剧。因此,广告收入已遭新媒体日益严重地“瓜分”。将来,未受“一剧两星”影响的网络视频网站就将会占据更大话语权。

电视剧导演潘军认为,未来在买剧方面,网络平台将占据主流:“目前很多门户视频网站的购买力已经超过电视台,以后网络自制剧会逆向投放到电视台。乐视网相关负责人表示,不排除以后网络平台将与电视台一起合作大剧,形成在卫视平台独播、在视频网站独家付费点播的双独模式。这种猜想并不是没有可能,乐视网在去年收购了花儿影视,而爱奇艺今年也随之与华策影视成立了华策爱奇艺影视公司,以及与优酷土豆集团成立了合一影业。可以说,视频网站涉足影视制作行业已经成了一种趋势。”

猜想4 网络剧集要逆袭?

【“四星”时代的最后疯狂】

大剧年底都来挤末班车

今年4月15日,广电总局正式在其官网发布“一剧两星”的政策,政策规定:从明年1月1日起,同一部电视剧每晚黄金时段联播的卫视综合频道不得超过两家,同一部电视剧在卫视综合频道每晚黄金时段播出不得超过两集。为了赶上四星联播的末班车,不少大投资剧目纷纷挤在今年下半年播出,例如《红高粱》《北平无战事》等霸占着热门电视资源。这种现象到了12月更明显,大剧如井喷般涌入荧屏,比如12月22日北京、山东、河南和黑龙江四台上星的《老农民》,再比如12月24日江苏、东方、浙江和天津四家合播《二炮手》,让观众的遥控器根本停不下来。

据记者调查发现,为了赶上“四星”时代最后疯狂,不少剧组更是加班加点,提前完成制作任务。《红高粱》导演郑晓龙就曾向记者透露,为了赶在今年内播出,该剧仅花4个月就完成了剧本,最后制作时大家几乎每天都在加班。同时,由陈宝国搭档冯远征主演的《老农民》,也把原定于明年年初的播出日期提档到今年12月22日,其中目的不言而喻。值得一提的是,由于多部电视剧扎堆播出,也波及到了不少小成本电视剧。深圳卫视一位工作人员告诉记者,深圳卫视就撤掉了一部原本要在年底播出的电视剧,改换成制作成本更大的电视剧。

【如何应对“四星”变“两星”】

重庆卫视:拼定制剧

重庆电视台电视运营中心节目采购部主任杨敬东告诉商报记者,“一剧两星”会让大多数电视台走上自制剧、定制剧路线:“电视台从以往的购买方成为制作方,也加大对电视剧质量的监督,以保证电视剧产品的差异化和竞争力。为了跟行业寡头竞争,走自制剧、定制剧路线,是个不错的选择。”杨敬东还表示,重庆电视台还以多种形式加入到各类影视剧的制作中。如明年登陆央视的《锋刃》,以及登陆湖北卫视的《东方战场》,都由重庆电视台参与制作或投资。

浙江卫视:购买“1.5轮”

电视台在应对“一剧两星”新政上,有了新的“玩法”。据《新闻晨报》报道,1.5轮这一全新的编排方式将在明年全面铺开。所谓“1.5轮剧”,指的是在首播的电视台播出到一半左右时跟播,这样既符合“一剧两星”政策,又能沾上大剧的热度和影响力,价格还不贵,而出品方也能卖出比二轮更高的价钱,制播双方一举两得。据悉,范冰冰版《武则天》就将采取这一方式,该剧年末先在湖南卫视首播,随后浙江卫视1.5轮跟播,而明年的大剧《芈月传》、《虎妈猫爸》之所以会在多家卫视招商会上出现,也是因为除了两家首播外一剧两星,一些电视台购买的就是1.5轮。

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